Xây dựng chiến dịch Marketing Cá tháng Tư thật ấn tượng sẽ là một cách hiệu quả để khách hàng ghi nhớ thương hiệu của bạn. Với đặc trưng hài hước và “khó đoán”, hãy cùng xem các thương hiệu lớn tận dụng cơ hội này để triển khai ý tưởng Marketing thú vị như thế nào nhé!
Cá tháng Tư là ngày gì?
Ngày 1/4 hàng năm được gọi là ngày Cá tháng Tư (hay ngày nói dối). Vào ngày này, người ta có thể thoải mái thực hiện trò đùa với mọi người vì mục đích vui vẻ trong phạm vi cho phép.
Cho đến nay, câu chuyện về nguồn gốc ngày Cá tháng Tư có rất nhiều phiên bản khác nhau. Phổ biến nhất đó là câu chuyện bắt nguồn từ nước Pháp.
Theo đó, trước đây, người dân Pháp thường chào đón năm mới từ ngày 25/3 – 1/4. Đến năm 1564, vua Charles IX quyết định cải cách niên lịch, đưa ngày Tết của nước Pháp từ cuối tháng 3 trở về ngày 1/1.
Tuy nhiên, do chưa có nhiều phương tiện truyền tin nên một bộ phận dân chúng vẫn đón năm mới theo lịch cũ. Điều này khiến ngày 1/4 trở thành biểu tượng cho việc sai lệch thông tin. Trong tiếng Pháp, ngày này được gọi là “poisson d’avril” nghĩa là cá tháng tư (“poisson” nghĩa là cá).
5 chiến dịch Marketing Cá tháng Tư độc đáo và thú vị
Nhân dịp Cá tháng Tư, nhiều thương hiệu lớn đã triển khai các chiến dịch Marketing vô cùng sáng tạo và độc lạ.
BMW với chiến dịch Marketing Cá tháng Tư “ngược”
Năm 2015, thương hiệu xe sang BMW đã thực hiện một chiến dịch Marketing đặc biệt nhân ngày Cá tháng Tư. Theo đó, BMW đã chạy một mục quảng cáo nhỏ có kèm phiếu thưởng trên một tờ báo địa phương.
Nội dung quảng cáo cho biết: Người đầu tiên mang phiếu thưởng đến đại lý BMW sẽ được đổi chiếc xe cũ của họ thành một chiếc BMW đời mới có giá 50.000 USD.
Tuy nhiên, tất cả mọi người đều cảnh giác với những trò đùa ngày Cá tháng Tư. Chỉ có duy nhất một người phụ nữ tên Tiana Marsh đã đem phiếu thưởng tới đại lý. Cô đã được đổi một chiếc BMW thật sự thay cho chiếc Nissan cũ của mình.
“Sự kiện chấn động” này đã khiến nhiều người ngỡ ngàng và phủ sóng toàn thế giới. Như vậy, BMW đã thành công khi biến những người “không muốn là kẻ ngốc” trở thành “kẻ ngốc” thực sự.
Chiến dịch Cá tháng Tư của Mirinda
Thương hiệu nước ngọt Mirinda đã thực hiện chiến dịch Marketing Cá tháng Tư 2017 vô cùng đáng yêu. Chiến dịch mang thông điệp ngày nói dối là dịp mà người nhút nhát có thể nhân cơ hội bày tỏ “bí mật thật lòng” mà không bị bối rối nếu kết quả có lỡ không như ý muốn.
Chiến dịch bắt đầu với MV “Cá tháng Tư, thật thật đùa đùa” của Phan Mạnh Quỳnh. MV có sự tham gia của Trấn Thành, Angela Phương Trinh, Miu Lê cùng các nhân vật khác. Nội dung MV xoay quanh câu chuyện của nhiều người khác nhau. Họ đã nhân ngày Cá tháng Tư để thổ lộ những điều mình muốn nói.
Không những vậy, Mirinda còn triển khai sự kiện “Zalo Story – Nói hộ lòng Teen” diễn ra từ 00:00 đến 23h59 ngày 1/4. Với Zalo Story, người dùng có thể đăng tải hình ảnh, video nói ra những tâm sự thầm kín trong lòng. Sau 24h, story sẽ tự động biến mất.
Đồng thời, Mirinda còn tạo filter cho Khoảnh khắc Zalo dành riêng cho Cá Tháng Tư “Thật Thật Đùa Đùa”. Kết quả, chiến dịch đã thành công ngoài dự đoán khi có hơn 300 bài báo viết về chiến dịch và hơn 50.000 lượt chia sẻ Facebook. Camera filter có hơn 700.000 lượt sử dụng và hơn 55% lượt tạo Zalo Khoảnh khắc.
Juno và chiến dịch Marketing “Giày chống ế”
Cá tháng Tư năm 2018, Juno – thương hiệu giày dép, túi xách và phụ kiện của Việt Nam đã cho ra mắt video giới thiệu sản phẩm “Giày chống ế”. Nội dung video xoay quanh câu chuyện cô gái sử dụng đôi giày Juno có chức năng “chống ế” để chinh phục trái tim chàng trai mình thích.
Thực chất, đây là một ý tưởng quảng bá mới lạ cho chương trình ưu đãi mùa hè. Cuối video, Juno đưa ra thông báo về việc nếu không kịp cho ra mắt sản phẩm giày chống ế, hãng sẽ “đền bù” bằng cách tổ chức “Big Summer Sale”. Đây là sự kiện giảm giá lớn nhất từ trước đến nay.
Với ý tưởng marketing đầy thông minh và sáng tạo, chiến dịch của Juno đã đạt được kết quả hết sức ấn tượng. Ngày đầu triển khai, 69 cửa hàng của Juno trên toàn quốc đã đón hàng nghìn lượt khách đến mua sắm. Trên các kênh bán hàng trực tuyến, hãng đã đạt doanh số lên tới 10.000 đôi giày chỉ trong 10 phút mở bán.
Cách Coca-Cola làm Marketing Cá tháng Tư
Cũng vào dịp Cá tháng Tư 2018, Coca Cola đã tung ra 3 hương vị Coca mới. Bao gồm Coca vị bơ, Coca vị bột chua và Coca vị than củi.
Theo Coca, các sản phẩm của họ không chỉ là đồ giải khát thơm ngon thông thường mà còn có thể trở thành phụ kiện lý tưởng cho các bức ảnh truyền thông xã hội. Thông qua chiến dịch, Coca cho thấy họ thấu hiểu hành vi đối tượng khách hàng trẻ tuổi và biết làm thế nào để khiến họ cảm thấy vui vẻ.
Chiến dịch Cá tháng Tư độc lạ của Burger King
Năm 2017, Burger King chi nhánh Pháp đã từng tung ra chiến dịch giới thiệu sản phẩm kem đánh răng có vị Hamburger Whopper vào ngày 30/3 – 1 ngày trước Cá tháng Tư. Do chưa chính thức là ngày nói dối nên thông tin này đã khiến nhiều người hoang mang, nghi hoặc.
Nội dung video kể về câu chuyện một người đàn ông do quá yêu thích hương vị Hamburger Whopper nên đã không đánh răng trong 2 ngày. Để giải quyết tình trạng này, kem đánh răng vị Whopper đã ra mắt giúp họ có thể vừa đánh răng vừa lưu giữ được hương vị mình thích.
Mặc dù ý tưởng hết sức độc lạ và có phần “kỳ quặc” nhưng Burger King đã làm rất tốt trong việc làm nổi bật sản phẩm của mình. Kết hợp với thời điểm Cá tháng Tư, chiến dịch cũng đã thu hút được rất nhiều người quan tâm và bàn luận.
Dịp 1/4, nhiều thương hiệu nổi tiếng đã triển khai các chiến dịch Marketing Cá tháng Tư rất thành công. Có thể thấy, việc đề ra các ý tưởng thú vị vào thời điểm phù hợp sẽ là một cách hay để “ghi điểm” ấn tượng cho thương hiệu của bạn.