Chiến dịch Valentine thường được các thương hiệu triển khai hằng năm để kỷ niệm ngày lễ đặc biệt dành riêng cho tình yêu đôi lứa. Cho đến nay, nhiều thương hiệu nổi tiếng như KFC, Pandora, Twitter… đã triển khai nhiều chiến dịch marketing nhân dịp Valentine với những ý tưởng hết sức độc đáo.
Valentine là ngày gì?
Valentine là một ngày lễ trong năm dành riêng cho các gặp đôi. Tên của nó được đặt theo tên của thánh Valentine – người được coi là vị thần bảo trợ cho tình yêu. Trước đây, lễ Valentine chỉ phổ biến ở khu vực Bắc Mỹ và Châu Âu nhưng ngày nay đã lan ra toàn thế giới.
Tại Việt Nam, ngày Valentine còn được gọi là Lễ Tình yêu hay Lễ Tình nhân. Valentine thường được biết đến với 3 ngày: Valentine Đỏ 14/2 (phổ biến nhất), Valentine Trắng 14/3 và Valentine Đen 14/4.
5 chiến dịch Valentine đầy sáng tạo
Dịp Valentine, các thương hiệu cũng nhân cơ hội này để triển khai các chiến dịch hướng tới người tiêu dùng. Cùng tìm hiểu 5 chiến dịch dưới đây nhé!
Chiến dịch hợp tác giữa KFC và Deliveroo
Năm 2020, KFC Singapore đã hợp tác với Deliveroo để cho ra mắt chiến dịch nhân ngày Lễ Tình nhân. Chiến dịch có tên gọi là “Will Delive-Roo Be My Valentine” với điểm nhấn là “KFC Bucket Ring” – chiếc nhẫn tình yêu phiên bản giới hạn.
Theo đó, khách hàng sẽ đặt các combo của KFC qua dịch vụ Deliveroo trước ngày Valentine. Với mỗi đơn, khách hàng sẽ nhận được combo gà rán đã đặt và kèm theo đó là chiếc nhẫn đặc biệt được làm thủ công.
Công chúng mục tiêu của chiến dịch Valentine này là những cặp đôi đam mê ẩm thực. Đặc biệt là những sản phẩm của KFC và dịch vụ giao đồ ăn Deliveroo. Thông qua chiến dịch, KFC và Deliveroo đặt mục tiêu nâng cao nhận thức và sự yêu thích của công chúng đối với thương hiệu của mình.
Chiến dịch OOH của Twitter dịp Lễ Tình nhân
Twitter – ứng dụng mạng xã hội toàn cầu cũng hưởng ứng ngày Lễ Tình nhân bằng một chiến dịch Valentine đặc biệt. Đây là chiến dịch được thực hiện bằng phương thức tiếp thị offline với các bảng quảng cáo.
Tại các địa điểm công cộng, bảng quảng cáo chiến dịch hiển thị các dòng tweet chia sẻ suy nghĩ của người dùng về ngày lễ. Đặc biệt, nội dung các dòng tweet đều là những chia sẻ có thật của những tài khoản mạng xã hội Twitter.
Kitkat và chiến dịch “Dừng một ngày để yêu”
Năm 2014, KitKat cùng JWT Việt Nam đã xây dựng chiến dịch cho mùa Valentine với thông điệp “Dừng một ngày để yêu – Take a day off for love”.
Theo đó, món quà tuyệt vời nhất dành tặng người yêu thương nhân dịp Valentine chính là thời gian mà bạn dành cho họ. Với chiến dịch này, KitKat đã cho ra mắt clip viral với bài hát “Dừng một ngày để yêu” (bản Tiếng Việt) và “Have a break for love” (bản Tiếng Anh).
Ngoài ra, trên fanpage chính thức KitKat Vietnam còn chia sẻ các kế hoạch cho ngày Valentine, truyền cảm hứng cho những người yêu nhau. Đồng thời tổ chức minigame kèm hashtag #dungmotngaydeyeu với phần thưởng là cặp vé xem phim và áo đôi.
Chiến dịch valentine ngọt ngào của Pandora
Dịp Lễ Tình nhân 2021, Pandora – thương hiệu trang sức nổi tiếng đã cho ra mắt video mang tên “Real Couples Explain What Valentine’s Day Means to Them”.
Video là nội dung phỏng vấn của các cặp đôi chia sẻ về ý nghĩa của ngày Lễ Tình nhân và câu chuyện tình yêu của họ. Xuyên suốt video, Pandora chỉ tập trung vào điều đó mà không đề cập đến quảng cáo sản phẩm.
Mục tiêu chiến dịch Valentine này của Pandora đó là đề cao sự tương tác và cảm xúc chân thực giữa các cặp đôi.
Doritos cùng chiến dịch Lễ Tình nhân sáng tạo
Thương hiệu đồ ăn nhẹ Doritos cũng đã từng thực hiện các chiến dịch Valentine thú vị và đầy hài hước.
Lễ Tình nhân 2018, Doritos cho ra mắt chiếc áo chui đầu dành cho các cặp đôi. Với chiếc áo đặc biệt này, các cặp đôi có thể mặc chung một chiếc áo. Mặc dù sản phẩm này không có tính “thiết thực” nhưng đã để lại ấn tượng sâu sắc cho công chúng.
Không những vậy, Valentine 2016, website của Doritos Canada cũng đăng tải các bài hướng dẫn khách hàng tạo ra những bó hoa hồng – loài hoa đặc trưng của mùa lễ. Điều đặc biệt là những bông hoa này được kết bởi những miếng snack của Doritos.
Trên đây là 5 chiến dịch Valentine độc đáo đến từ các thương hiệu nổi tiếng trên thế giới. Những chiến lược quảng cáo sáng tạo và thú vị sẽ dễ dàng để lại ấn tượng sâu sắc với công chúng. Đồng thời nâng cao nhận thức và gia tăng thiện cảm đối với thương hiệu của bạn.