Việc áp dụng tâm lý đám đông cũng như tận dụng sức ảnh hưởng của những người nổi tiếng để tạo ra xu hướng mới là một trong những phương thức truyền thông hiệu quả hiện nay. Làm sao để có thể kết nối được với influencer? Xu hướng nào đang hot nhất trên thị trường? Hãy cùng Nhị Vân Media khám phá ngay nhé!
Influencer marketing là gì?
Trước tiên chúng ta cần hiểu influencer là những có ảnh hưởng với cộng đồng, xã hội hay một nhóm những người trong xã hội trên các lĩnh vực khác nhau. Họ thường có một lượng người theo dõi đông đảo trên các nền tảng xã hội: facebook, instagram,… Thông qua những bài viết, video hoặc ý kiến nhận định của họ một nhóm người sẽ thay đổi nhận thức và hành vi của mình.
Chính vì vậy các đơn vị truyền thông, nhãn hàng, thương hiệu thường sử dụng sức ảnh hưởng của influencer để quảng bá cho sản phẩm, doanh nghiệp và tổ chức hay cá nhân.
Ưu và nhược điểm của influencer marketing
Hãy cùng Nhị Vân khám phá ngay những lợi thế và hạn chế khi sử dụng phương pháp influencer marketing ngay với chúng tôi nhé!
Ưu điểm của influencers marketing
Hiểu rõ được cách vận hành cũng như ưu điểm của phương án sẽ giúp bạn có thể vận hành một cách hiệu quả nhất.
Phân bố được chi phí hợp lý
Đối với những người ảnh hưởng trong một phạm vi vừa phải thì chi phí để book thường không quá cao. Bạn hoàn toàn có thể chủ động trong việc lên kế hoạch truyền thông sao cho phù hợp và đem lại hiệu lớn nhất. Yếu tố cốt lõi chính là bạn phải tìm kiếm được influencer và sản phẩm tốt.
Mang đến hiệu quả trực tiếp cho người tiêu dùng
Thay đổi nhận thức và hành vi của người tiêu dùng là điều mà các nhà truyền thông với những sản phẩm, dịch vụ của mình muốn tác động trực tiếp. Ngược lại khi người dùng sử dụng được sản phẩm, dịch vụ tốt họ sẽ tin tưởng và feedback lại cho nhãn hàng, đơn vị truyền thông. Từ đó tạo nên những giá trị cốt lõi, bền vững.
Mở rộng phạm vi ảnh hưởng
Do thường là những người nổi tiếng, được nhiều người tán dương nên phạm vi ảnh hưởng của họ cũng lớn. Dù là tích cực hay tiêu cực thì thông tin cũng sẽ được lan truyền một cách nhanh chóng. Điều này giúp cho các đơn vị truyền thông có thể tiết kiệm được thời gian của mình.
Nhược điểm của influencers marketing
Vậy đâu là những hạn chế của phương pháp này? Hãy để Nhị Vân Media chỉ cho bạn nhé!
Kết quả không ổn định
Nếu không hợp tác với influencer phù hợp, doanh nghiệp, tổ chức và cá nhân rất có thể sẽ khiến “gậy ông đập lưng ông”. Đôi khi việc này còn gây thiết hại lớn cho các doanh nghiệp. Các đơn vị truyền thông cũng thường mắc lỗi và gặp phải khó khăn trong việc tìm kiếm gương mặt sáng giá để lựa chọn làm người đại diện.
Khó khăn trong việc đo lường hiệu quả
Thông thường việc đo lường kết quả của chiến dịch influencer marketing rất phức tạp và đòi hỏi kết hợp các yếu tố khác nhau. Để phân tích và đưa ra kết quả thống nhất thường rất khó. Bởi đôi khi một chiến dịch truyền thông có thể tác động đến số lượng lớn khách hàng nhưng kết quả không có sự chuyển đổi. Và ngược lại.
Phân loại và phân biệt infuencer marketing
Hiện nay có các nhóm influencer marketing phổ biến như:
- Micro influencers – Người ảnh hưởng trong phạm vi nhỏ và vừa
- Celebrities – Những người nổi tiếng
- Industry experts and thought leaders – Chuyên gia trong các ngàng và các nhà tư tưởng
- Blogger, content creator – Blogger và người sáng tạo nội dung
Ngoài ra chúng ta cũng có thể phân loại các influencers theo số lượng người theo dõi/hâm mộ thành: VIPs, Professional, Citizen.
Một trong những vấn đề mà mọi người thường hay nhầm lẫn đó chính là nhầm giữa influencers và KOLs. Điểm khác biệt rõ rệt nhất của hai đối tượng này chính là KOLs chỉ quảng bá truyền thông cho sản phẩm, dịch vụ mà họ am hiểu và có chuyên môn. Trong khi influencer có thể thoải mái lựa chọn ngành, dịch vụ tuỳ ý, chỉ cần hướng đến tệp chuyển đổi là người mà họ có thể tác động.
Xu hướng sử dụng influencer marketing trong năm 2023
Video Content
Không thể không nhắc tới video trên các nền tảng như shorts (Youtube), reels (Facebook),… Nó được người dùng ưa chuộng hơn cả bởi thời gian tiếp nhận thông tin ngắn nhưng lại có hiệu quả và tương tác vô cùng cao. Trong năm 2023, video content sẽ là xu hướng được lên ngôi và là một trong những cách thức influencer marketing hiệu quả nhất.
No filter
Những hình ảnh, nội dung hay video chân thực, chạm đến cảm xúc của người xem đang ngày càng trở thành xu hướng marketing được ưa chuộng. Trong influencer marketing thì những cá nhân theo con đường này thường có được lượt tương tác và hiệu quả cao đối với các chiến dịch của mình.Tuy nhiên yếu tố cốt lõi vẫn là mang đến cho người dùng những giá trị bền vững.
Mối quan hệ đối tác lâu dài
Trên thực tế thì rất hiếm một đơn vị truyền thông, doanh nghiệp hay tổ chức nào có thể quảng bá thành công chỉ bằng một bài đăng trên các nền tảng xã hội. Chính vì vậy mà xu hướng của các brand đó chính là hợp tác lâu dài. Các đại sứ đại diện cũng được coi như là một trong những gương mặt đại diện để quảng bá cho sản phẩm, dịch vụ.
Nano và Micro Influencer marketing
Khi nói về influencer marketing, nhiều người sẽ nghĩ, đối tượng có ảnh hưởng vừa và nhỏ sẽ không hiệu quả. Tuy nhiên, họ lại có mối quan hệ khá gần gũi và thân thiết trực tiếp với người hâm mộ, chính vì vậy mà ảnh hưởng của họ cũng sẽ sâu sắc và thường xuyên hơn.
Ngoài ra, kinh phí dành cho những người ảnh hưởng với phạm vi này cũng sẽ tiết kiệm hơn, tạo ra bài toán kinh tế thuận lợi cho các đơn vị truyền thông.
Lời kết
Nhị Vân Media tự hào là đơn vị truyền thông giàu kinh nghiệm, đã tổ chức rất nhiều sự kiện có quy mô trong và ngoài nước. Đến với chúng tôi, bạn sẽ được tận hưởng những dịch vụ chuyên nghiệp và uy tín nhất. Nhị Vân cung cấp cho bạn những sản phẩm truyền thông chất lượng và hiệu quả nhất.
Liên hệ ngay hotline để được tư vấn cụ thể nhất nhé!