Vinamilk: Bí Quyết Marketing Gây Sốc và Đột Phá

Vinamilk: Bí Quyết Marketing Gây Sốc và Đột Phá

Vinamilk, là một trong những thương hiệu sữa hàng đầu tại Việt Nam, đã từng bước khẳng định vị thế của mình trong ngành công nghiệp này. Với hơn 40 năm hoạt động, Vinamilk không chỉ nổi tiếng với sản phẩm chất lượng mà còn là biểu tượng của sự đổi mới và thành công trong lĩnh vực sữa. Hãy cùng Nhị Vân điểm qua những chiến dịch Marketing suốt thời gian qua nhé!

Với 4 chiến lược marketing dưới đây, Vinamilk đã rất thành công trong việc giới thiệu sản phẩm của mình một cách độc đáo và ghi dấu ấn với người dùng trên toàn thế giới. 

 

• Chiến dịch “Triệu Ly Sữa”

  

 

Chiến dịch Triệu Ly Sữa là hoạt động xã hội của Vinamilk với Quỹ Bảo Trợ Trẻ Em Nghèo Việt Nam nhằm mang tới cho các em những ly sữa chất lượng từ khắp các vùng trên tổ quốc. Là một thông điệp ý nghĩa, mang đầy tính nhân văn nên chiến dịch được người dân hưởng ứng rất mạnh mẽ và được các nhà phê bình đánh giá đây chính là một chiến dịch thành công. 

Với mục tiêu tăng nhận diện thương hiệu, tạo sự gắn kết gần gũi với khách hàng và củng cố thông điệp, giá trị cốt lõi, Vinamilk đã đề ra chiến lược xây dựng chiến dịch CRM lâu dài nhằm mang đến cho cộng đồng nguồn dinh dưỡng chất lượng bằng tình yêu và trách nhiệm của mình với xã hội.

Kết quả đạt được là việc cung cấp không dưới 22 triệu lít sữa cho hơn 307.000 em nhỏ, lan tỏa trên mọi miền đất nước, từ miền Bắc đến miền Nam, từ vùng nông thôn đến thành thị, tạo ra sự lan tỏa của niềm vui và sự phát triển toàn diện cho hàng trăm nghìn gia đình và cộng đồng.

 

• Chiến dịch “40 năm vươn cao Việt Nam”

  

 

Chiến dịch Vươn cao Việt Nam được phát triển từ chiến dịch Triệu Ly Sữa, vẫn để nâng cao sức khỏe thể chất và dinh dưỡng của trẻ em Việt Nam. Để kỷ niệm 40 năm thành lập thương hiệu, Vinamilk muốn biến chiến dịch này trở nên ý nghĩa hơn.

Mục tiêu là xây dựng và thúc đẩy hình ảnh thương hiệu cũng như truyền thông một cách toàn diện và hiệu quả nhất cho sự kiện kỷ niệm 40 năm thành lập của Vinamilk. Hướng đến việc tạo ra một chiến lược branding đặc biệt, kết hợp cả các yếu tố truyền thống và sáng tạo, nhằm tôn vinh hành trình phát triển và thành công của Vinamilk trong suốt 4 thập kỷ qua. 

Vinamilk đã sử dụng các KOLs, fanpage lớn và uy tín để lan tỏa thông điệp của mình. Các KOLs đã được Vinamilk tin cậy như Hồ Quang Hiếu, 365 Band, Chipu, Trấn Thành,… Các fanpage cũng không thể kể đến như Kenh14, Yan News, Phở,…

Kết quả đã cho thấy được sự thành công của Vinamilk khi thu về hơn 200 tin bài trên 50 đầu báo và kênh truyền hình, clip “Kỉ niệm 40 năm Vinamilk – Vươn cao Việt Nam” nhận được hơn 100.000 lượt like và share từ các KOLs và fanpage lớn, clip “Kỉ niệm 40 năm Vinamilk – Vươn cao Việt Nam” nhận về 5 triệu views trên Youtube và 20 triệu views trên Mp3 Zing.

3. Chiến lược nội dung Hero – Hub – Help

Với Hero nhằm“Tăng tương tác” Vinamilk đề ra chiến lược ưu tiên các video dẫn đầu xu hướng để nắm bắt thị trường, hợp tác với các content creator nổi tiếng như: Huỳnh Lập, Thu Trang để đảm bảo khả năng hiển thị, tạo lập chiến dịch “Bí quyết nuôi con phát triển toàn diện”, mỗi video đều được đẩy mạnh bằng quảng cáo YouTube Masthead (quảng cáo trên trang chủ YouTube) và quảng cáo TrueView (quảng cáo hiển thị trong video).

Hub: “Duy trì sự quan tâm”, Vinamilk tiến hành xây dựng chuỗi series nhạc thiếu nhi về trang trại Vinamilk, tổ chức các cuộc thi cover, đại tiệc EDM Gold Chuối, chương trình giáo dục,…hay quảng cáo “Cho bé ăn ngon”

Help: “Hỗ trợ” thương hiệu tạo ra các video hướng dẫn mẹo hay cho phụ huynh từ các món ngon của Vinamilk, cung cấp kiến thức, thông tin cho người tiêu dùng về sản phẩm của Vinamilk qua: “Bí quyết chọn sữa mát giúp tiêu hóa và hấp thu tốt cho bé yêu”; “Đạm Whey – Loại đạm tối ưu cho sự phát triển đầu đời của trẻ nhỏ”; “Bật mí tuyệt chiêu ‘chọn mặt gửi vàng’ khi mua thực phẩm Organic”

Chỉ trong vòng 1 năm triển khai chiến dịch, Vinamilk thu về con số khủng như tổng thời lượng xem tương đương với 1567 năm bình thường, tăng 122% so với tổng thời gian xem mỗi năm, thu hút 575 triệu lượt xem và tăng 141% so với tổng lượt xem mỗi năm.

4. Chiến lược bộ nhận diện mới của Vinamilk

Vào ngày 6/7/2023, Vinamilk chính thức thay đổi bộ nhận diện thương hiệu mới sau nhiều năm. Bộ nhận diện mới của Vinamilk không chỉ là một logo, một bảng màu hay một phong cách thiết kế, mà còn là sự thể hiện của cam kết không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm, đổi mới trong công nghệ và dịch vụ, cũng như sự tôn trọng và chia sẻ giá trị với cộng đồng.

Với mục tiêu là mang đến nguồn năng lượng trẻ trung, phù hợp với thế hệ người dùng mới, chiến dịch này được nhận định như để tái định vị phù hợp với thế hệ người tiêu dùng mới, hướng đến thế hệ người dùng trẻ nhưng không bỏ rơi giá trị xưa cũ, tái định vị cho tầm nhìn “go global” – vươn xa toàn cầu, tái định vị để trở nên nổi bật và khác biệt.

Vinamilk đề ra chiến lược ra mắt website tạo hình ảnh theo phong cách logo mới của mình, cập nhật bộ nhận diện mới trên tất cả hệ thống của Vinamilk, từ các kênh truyền thông cho đến bao bì sản phẩm. Tập trung vào các chiến dịch quảng cáo và tiếp thị để tái định vị hình ảnh thương hiệu, nhanh chóng phủ sóng đến người tiêu dùng.

Kết

Trong bài viết này, chúng ta đã khám phá qua các chiến dịch marketing sáng tạo của Vinamilk, từ kỷ niệm 40 năm thành lập đến bộ nhận diện mới. Vinamilk không ngừng tiên phong và tạo ra những trải nghiệm độc đáo, cam kết mang đến sự hài lòng cho khách hàng và góp phần vào sự phát triển của cộng đồng. Hãy tiếp tục theo dõi và chia sẻ hành trình thành công của Vinamilk!